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‘No logo’, el poder de las marcas, Naomi Klein.
En el año 2000, Naomi Klein publicó ‘No logo’, un maravilloso ensayo sobre la influencia de las marcas en la sociedad actual, narrando el origen y crecimiento de las grandes empresas que basan su negocio en la imagen de marca, y analizando los efectos en todo el mundo desde el mercado de trabajo, tanto en el primer como en el tercer mundo. Una crítica muy dura al comportamiento de las empresas.
Lo compré en el año 2001 y nuevamente lo estoy leyendo, creo que es la cuarta vez que lo hago, y creo que podría leerlo tantas veces como fuese necesario. Con infinidad de ejemplos reales, dando números y nombres, nos muestra el lado más feroz del mercado, la presión de las empresas sobre los gobiernos, los complejos sistemas de comunicación, la influencia en cada sector de la población, el uso indiscriminado del poder y de los espacios públicos, el uso masivo de la publicidad, la deslocalización de las empresas, las condiciones de trabajo lamentables del tercer mundo, la lucha contra los sindicatos y los derechos de los trabajadores, o el incumplimiento de las medidas para la conservación del medio ambiente. En estos momentos de crisis, aún mejor.
Tras la salida del libro, el diario económico pro-capitalista The Economist lo criticó duramente, llegando a organizar un debate televisado entre Klein y sus redactores titulado “No Logo vs. Pro Logo”. ¿De que parte estás? Deja tu comentario al respecto.
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